La marca añade significado y valor a los productos. Como compromiso, ofrece una garantía de fiabilidad, un símbolo de garantía, de calidad y de buen rendimiento del producto. Por tanto, la marca tiene asociados y consolidados en la mente del consumidor. Por otra parte, una marca para una empresa mejora la percepción de las ganancias y la situación del producto en las que sus clientes pueden adquirir nuestra mercancía. En este sentido, los productos se transforman en términos de marca por ser un medio rentable, fácil y de fácil acceso. El término medio, la marca aporta más de las que son inherentes al nombre del producto, no sólo en relación al producto en sí mismo, sino en relación a la identidad, la publicidad y el marketing. El concepto del valor de marca, también se estima como un factor importante en el mercado, pues las marcas se están diferenciando de sus productos. El valor de marca, también se estima como un factor importante en sus competidores. Por ello, los aspectos relacionados con las marcas interesan cada vez más a los diseñadores industriales que trabajan con empresas con una identidad de marca establecida e intentan incorporar nombres de marcas a los productos o a sus planes de diseño general. La importancia de la relación entre la identidad corporativa y la marca se aprecia claramente en el diseño de IBM o General Electric Food. Estas empresas están entre las cinco primeras del mundo, algo que han conseguido en gran medida gracias a la inversión de grandes recursos en planes integrados de diseño corporativo que comprenden esta imagen de marca. La presentación de su vestido de la casa, también es la presentación de su marca. Por ejemplo, la estética funcionalista de los productos de los diseños de la casa Braun y el racionalismo en la tecnología de los equipos audiovisuales Bang & Olufsen los hacen reconocibles al instante. Por otra parte, la estética de las marcas utilizan un código visual y transcultural, por qué los estilos tradicionales de McDonald’s y el signo de Nike tienen el mismo significado para los consumidores alemanes que para los islandeses. Aunque en los últimos años parecía que los productos con marcas perdían terreno frente a los productos «blancos» o sin marca, más baratos, en realidad ha sucedido lo contrario, y la identidad de marca tiene hoy más peso que nunca en el altamente competitivo mercado global actual. Un ejemplo destacable es el de Coca-Cola, considerada la marca más importante del mundo, según un estudio realizado en 2005, con un valor de marca de casi 67,5 billones de dólares (se estima que Pepsi sólo vale 12,3 billones). Un buen plan de marca debe generar una ventaja considerable y sostenible por encima de productos o servicios competitivos. Actualmente, la diferenciación de productos mediante la marca es básica en sectores en los que existen cada vez menos elementos que distingan el funcionamiento y/o las ventajas tecnológicas de un producto con respecto a otro. Más allá del precio, la compra de un producto concreto depende cada vez más de la percepción de la marca por parte del consumidor.

Trecho Branding do livro: Design Handbook Concepto, Materiales y Estilo

de Charlotte & Peter Fiell